专访富士胶片（中国）负责人：相机为何成为电子科技“黑马”

经济观察报 记者 叶心冉 2月20日，富士胶片发布X100VI新品，距离上一代X100V已经过去四年。此番更新，X100VI配备了新开发的机身防抖功能，拥有20种胶片模拟模式，并引入了利用深度学习技术且基于AI（人工智能）的对象检测自动对焦。

产品开启预约后24小时，富士（FUJIFILM）京东旗舰店上新品的预约量已经超过30万台。产品页面显示，消费者要预约并抽签成功才能获得3月1日的抢购资格。

不只是新品，多款产品供不应求是过去两年间，富士胶片（中国）副总经理孙东亮头疼的问题之一。“我们真的拼命在跟东京要货，甚至全球调货，”孙东亮说。

作为跨国公司，富士胶片（中国）的业务决策需要东京总部拍板，而东京总部对于中国市场的理解需要中国团队在其中不断沟通、传达，但双方的认知难免存在偏差。这中间需要付出来回的沟通成本。此外，还有疫情期间扰乱的原材料短缺（尤其是芯片）、生产延迟、物流困难等问题，同样需要时间周期来摆正。

更深层的原因是，中国相机市场异军突起的表现甚至超过了富士胶片东京总部的认知概念。

日本国际相机图像器材工业协会（CIPA）2月1日发布的报告显示，2023年，日本数码相机全球销售额为7143亿日元，同比增长4.9%，连续三年实现增长。

从各地区来看，中国市场同比增长24.6%至1799亿日元，增幅超过了日本市场，且欧洲、美洲市场都出现了同比减少。

过去两年，相机成为了电子科技市场中的一匹黑马。一方面，部分新发售的机型在市场供不应求，消费者很难以官方指导价格在经销商手中购买到心仪的相机。另一方面，早几年前发售的热门机型同样行情一路走高，二级市场甚至出现40%的溢价，此情形下，相机的代表厂商们出货量、销售额屡创新高。

“在日本，相机市场的增长是无法大量依靠年轻人的，但是在中国，年轻化的力量非常明显。”孙东亮看到了活跃的年轻化力量使中国成为了独树一帜的高增长市场。

即便中国市场增长强势，作为跟随相机市场变迁十几年的从业者之一，孙东亮同样保持着谨慎的态度，尤其是Sora（美国人工智能研究公司OpenAI发布的人工智能文生视频大模型）的来临，让孙东亮预感到，相机里的“鲶鱼效应”也要来了。

|对话|

经济观察报：从全球范围来看，为什么中国市场能取得25%的高增长？

孙东亮： 短视频、VLOG（视频日志）在中国的大力发展是关键因素之一，除此之外，还有直播带货的崛起。手机拍摄的性能显然无法满足高清、流畅的高阶需求，相机成为了带货博主、KOL（意见领袖）们的基础工具。

中国年轻消费群体的喜好推动则是另外一个重要因素。中国相机消费的主力群体在发生结构性变化。在疫情之前，主力消费群体是摄影“发烧友”，年龄层在50—60岁，有大量闲暇时间且有消费力，但疫情之后，没有看到这部分群体的大幅回归，相反，大量的年轻人涌入了这个市场。

经济观察报：富士胶片的多款相机在市场上出现溢价，这是供需变化影响的吗？

孙东亮： 目前富士胶片的数码相机在中国市场的出货量已经达到了去年计划的137%。因为疫情之下的预期一般比较谨慎，所以在东京总部看来，这已经是巨大的增长。但在中国市场，一个品牌仅在“618”大促中获得50%、60%的增长是非常正常的。东京总部认为，给予115%的产品量就已经是巨大的支持，这是对事物的认知标准不一样造成的，影响了中国市场的产品供应。

经济观察报：中国市场与日本市场的差异很大吗？

孙东亮： 非常大。在日本，相机市场的增长是无法大幅依靠年轻人的，但是在中国，年轻化的力量非常明显，并且变化节奏非常快。除了商业模式、销售模式之外，中国市场能从日本相机市场发展进程中借鉴的东西少之又少，尤其是在用户洞察、产品应用和营销领域，中国市场要在中国，为中国。富士胶片（中国）在外观、性能设计方面更多去满足年轻人的喜好、追求。在日本，变化可能意味着危机，但在中国，变化意味着机会。

因此，我们需要与东京总部不断沟通对这个变化迅速的市场的最新理解，因为一旦出现偏差就会有严重的战略误判。

比如，我们的内部洞察显示，2023数码相机中国客单价与2019年相比上涨300%。如果单从这样的报告中判断中国相机市场高客单价是未来趋势，这一定是不准确的。客单价上涨并非是需求推动的。之前芯片短缺的时候，相机行业并不是获得芯片供应的优先行业，加上芯片涨价，使得厂家成本提升，因此厂商只能将有限的芯片集中在高客单价的产品上来消化成本的上涨，呈现的结果就是客单价的上涨。所以未来的战略决策需要考虑数据“泡沫”。

经济观察报：相机产品同质化严重，且相机技术更新程度减缓、消费者更新换代产品的节奏减缓是整体的相机大盘不得不面对的长期困境。什么时候我们才有机会看到相机的突破式的创新、变革？

孙东亮： 这中间交织着内外部的双重因素。

实际上，全球相机市场自2023年10月已经开始整体衰退，经济大盘的影响不容忽视。

此外，相机的迭代受到基础科学发展的影响，比如光学系统、存储技术，无线通信技术，这些相机的构成要素上如果出现颠覆性的创新，也同样会助推相机的突破式创新，这是长期的事。

经济观察报：当你看到Sora生成的AI视频时，当时在想什么？

孙东亮： 关注其画面的细腻流畅度以及背景真实度，惊叹AI视频的进步速度，当时脑子里立刻闪现的是，传统影像行业将会受到怎样的影响？传统影像业务未来该如何应对？

经济观察报：AI会怎样影响未来相机市场的发展？

孙东亮： 实际上，2011年前后相机市场的大幅衰减，根本原因不是智能手机的出现，而是相机厂商的固步自封。

我想AI可能会推动相机品牌，包括富士胶片在内，去想办法革新。如果不革新，相机将再度面临冲击，就像十年前智能手机造成的相机断崖式下滑那样。长期来看，技术对产品的影响一定是正面的，只有竞争才会推动成长。

我总是在跟行业里的朋友说，如果哪天相机又被手机欺负没落了，那应该不是硬件的原因，而是软件，基于AI，未来的想象空间是无限的，虽然现在还不好判断，但现在明确的是相机必须融入AI。

实际上，目前AI芯片已经为相机带来了AI智能自动构图、自动稳定画面、多人景深识别等功能，大幅降低了相机使用的专业门槛。智能相机已在路上，业界也在期待AI带来的颠覆性创新。

富士胶片数码相机亮相北京P&E 2024，GFX系列和X系列无反数码相机成为展出核心

2024年5月10日至5月13日，富士胶片（中国）投资有限公司携旗下影像产品创新力作亮相北京P&E 2024。在数码相机展览区域，全新制定的集团使命"为世界绽放更多笑容"高悬于展位上方，象征富士胶片集团始终致力于影像技术的创新与发展，为全球摄影爱好者、专业摄影师和用户们带来笑容。备受瞩目的GFX100 II亿像素中画幅无反相机领衔的GFX系列，以及包括 X-H2s、X-T5 等明星产品在内的X系列无反数码相机系统成为本次展出的核心，带领参观者探索富士胶片的辉煌历程和影像技术新境界。

随着 P&E 2024 璀璨帷幕徐徐拉开，富士胶片数码影像1200㎡超大展位令摄影爱好者和影像从业者目不暇接，摄影艺术与科技创新让精湛技艺与创意灵感在此碰撞。今年，富士胶片（中国）数码相机展区共分为五大版块：

"富士胶片影像视界"摄影作品展 —— 展出百余幅典藏级名家作品，巨幅冲印形式让观众尽情体验亿像素超高分辨率的魅力。从壮丽风光到人文纪实，每一幅作品都是对摄影艺术的深刻思考与探索。亿像素巨幅作品以其震撼的视觉冲击力，带领观者穿梭于不同的文化与自然景观之间，感受摄影师镜头下丰富多彩的世界。

应用领域试拍体验区 —— 提供GFX100 II亿像素中画幅无反相机等GFX系列产品的实拍体验，通过亲身试拍，观众们可以在各种实拍场景下，亲证中画幅无反系统的细腻画质和强大性能。X系统则展出了X100系列、X-T系列、X-H系列以及X-S系列等人气产品，并展现了40余支X卡口镜头的强大阵容。现场体验区设置了近百个机位，覆盖了手持动态拍摄、微观细节、超望远生态拍摄等多种场景。

富士胶片相机博物馆 —— 这个区域是对富士胶片悠久历史的致敬，展出经典相机机型。了解摄影器材发展的脉络，领略老相机的独特魅力，感受富士胶片旗下相机业务的经典传承。

影棚体验&讲座授课区 —— 特设课程内容丰富，邀请了多位富士胶片中国签约、合作摄影师开展系列讲座和工作坊，如《GFX高级感肖像》、《彩绘艺术与光影视觉传达》等主题。由张小翼、施景鸥、邬慎杰、赵政雄、陈宣宇、刘佳乐、马玉晗、贺进一及冉冬等业内知名摄影师亲自授课，分享他们在使用GFX系列相机过程中的心得和技巧。

GFX现场销售及官方技术服务区 —— 提供GFX系列产品现场销售服务及专业的维护保养建议，帮助用户长期享受富士胶片产品的卓越性能。

展会期间众多专业影像从业者、摄影师和爱好者们莅临本次盛会，体验影像为我们带来的乐趣和享受。未来，富士胶片将继续追求影像，不仅在产品上，更在服务和体验上满足广大用户群体不同维度的需求。期待在未来继续与用户和合作伙伴携手共创美好，共同见证并体验摄影技术的革新与突破，共享摄影艺术带来的更多可能，为世界绽放更多笑容。

富士胶片集团：由富士胶片株式会社、富士胶片商业创新株式会社两大事业公司组成，全球联结子公司272家，员工7.2万余名，2023财年销售总额29,609亿日元，营业利润2,767亿日元。（截至2024年3月）

富士胶片（中国）投资有限公司：富士胶片株式会社在华业务统括机构，2001年4月12日成立，总部位于上海，业务领域包括数码相机、影像产品、印刷产品、医疗产品、光电产品、产业材料等，注册资金2.134亿美元。

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