名片设计中的"符号"！

文/吴雪妍 于斐 名片做为社交中的交往媒介，已成为人们日常生活不可缺少的交际工具，我们可以将名片看做是一系列符号的组合，其信息的传达也要依赖于符号这一工具。本文将从文字符号、色彩符号、形状符号、材质符号、等方面来探讨名片设计中的符号系统，给名片设计的创作活动带来新的设计思维。

名片为社交中的交往媒介，历史悠久，秦时诸侯王为了拉近与朝廷当权者的关系，经常的联络感情也在所难免，于是开始出现了名片的早期名称“谒”，作为给被拜访者的见面介绍文书。西汉史籍时称为“谒”；东汉时，谒又叫名刺；至唐代，木简名刺改为名纸；晚唐又唤作门状、门启，都是自报家门的一种联络方式；元代易名刺为“拜帖”；明时又称“名帖”、“片子”。“名片”称呼是到清朝才正式有的。

在名片设计中，我们首先要保证文字作为传达信息的符号的实用性功能，这就要求名片设计必须做到文字符号简明扼要，字体层次分明。不同的字体形象可以利用特定文化背景下人们固有的价值观念、意识形态传达出不同的感受与体验，表现出来的性格特征也大不相同。

例如：纤细柔美的字体，就会联想到女性的特征；黑体粗细均衡的笔画，运用给人一种成熟稳重的力量感；宋体横宽竖窄的组合给人一种优雅端庄、表里一致的感觉，容易让人产生信任感。

人们在生活中已经形成了对色彩符号属性和形态符号属性的一致性认知，并固化于人脑之中，因此色彩符号在一定的语境下有着大致相同的“所指”，由此使得名片设计中的色彩符号选择有一定规律可循。

■红色使人兴奋，给人以大胆、积极、前进的感觉。

■绿色充满生机，给人清爽的感觉，寓意着青春、希望、和平。

■奶油色使人觉得可爱、天真、朴实。

■黄色有光明、希望、庄严、财富、权利及高贵的象征。

■橙色有轻松、明朗活泼的品性。

■粉红色让人觉得浪漫气息浓厚。

■玫瑰色、淡紫色让人使人体会到充满雅致、神秘、优美的情调。

■深咖啡、锡色、橄榄色产生稳重、沉着的感觉。

■蓝色则给人带来轻松、凉爽的作用，还有理智、稳重的特征。

■白色产生一种冷峻、庄严、纯洁的意境。

■金银则有高贵、光彩、豪华的色彩印象。

然而在设计中的色彩符号表，达决不是一种单色的运用那么简单，我们还要考虑到色彩搭配所产生的心理感受。例如：高明度、低纯度的冷色调配色，具有现代感、象征科技性功能性和理性；中间明度与暖色调配色，则带给人们娇嫩、甜美、可爱、有生气的色彩感觉。

①标准名片的尺寸为90mmx54mm矩形名片规格，制作简单方便，成本小，是通用的名片尺寸，方便携带和保存。严格来说，窄幅名片并不算特种名片，只能算是非标准名片。窄幅名片的尺寸比正常名片窄，在现在名片设计中比较常见，一般为艺术或女士方面使用的比较多。

②折叠（折卡）名片也属于非标准名片，是用常规印刷方法印刷后折叠而成的。折叠名片让品牌Logo独立展示到折叠翻盖上，展示空间整整多出一个面，折叠名片一般分为横折和竖折两种。常规的尺寸有90×90mm多出标准名片的一半、90×108mm等于2张名片的叠加、特定尺寸可以自型设定。

③打孔名片中有打圆孔及打多孔的特殊名片效果，名片打孔不是为了栓吊绳，多为个性化名片设计制作，也可以方形孔或异形孔，孔的设计满足视觉的层次感、特别感。

④圆角名片具有特别的亲和力，非常适合圆形、方形品牌LOGO搭配设计，独有天地方圆之意，手感舒适，艺术性极强，圆角名片同时方便于夹入名片册中，国外高档品牌名片中常用，我们提供“对角圆版”及“四角圆版”名片设计印刷。如加工：直角名片单圆角、四角名片圆角、折叠名片圆角等。

⑤多边裁剪名片即异形名片。品牌个性的表达来自时尚，塑造独特主张的名片印刷就是多边裁剪，可以别出心裁创意设计，完全让你尽情想象发挥，夸张的表现使任意客户都会立刻记忆，趋向于完美的高档名片设计。

常规的名片材质为纸张，常用的纸张有铜版纸、亚光铜板纸、白卡纸、压纹纸等。随着社会的发展，现在的名片还常常见到各类艺术纸张，但成本相对略高于普通纸。除纸张外的其它载体的名片可通过丝网印机印刷。材质可使用金属、塑胶、布料、塑料等载体，采用丝网印刷，名片档次高，印制成本也高，印刷周期长，价格高于纸质名片，多为个人名片采用，使用不普遍。名片色彩鲜艳，但分辨率不如纸质名片。

纯金属名片属于高档的特种名片，所用材料是非常薄的金属卡片，通过丝网印刷或激光雕刻机雕刻、镂空的方式制作而成，虽然工艺简单，但价格不菲，金属名片不仅具有实用价值又有很收藏价值。

名片设计中蕴含着丰富的设计知识。

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奋进强国路 阔步新征程︱从“小产业”到“大集群”——河北特色产业集群为县域经济注入活力

新华社石家庄9月21日电 题：从“小产业”到“大集群”——河北特色产业集群为县域经济注入活力

新华社记者岳文婷、刘桃熊

“中国宠物食品之乡”“中国童车之都”“中国印刷包装机械之乡”……河北省县域特色产业积淀深厚，依托独特的资源禀赋，逐渐成长为一批立县兴县的特色产业集群。

2023年底，河北特色产业集群营收总额突破4万亿元，形成了县县有集群的发展局面。近些年，为进一步壮大做强特色产业集群，河北积极推动智改数转、延链补链、模式创新，为县域经济发展不断注入活力。

智改数转助力生产质效双收

智能车搬运、机器人组装、数据互联“诊断”……记者日前在河北多个特色产业集群走访时发现，越来越多的企业通过智改数转，让“智慧元素”赋能生产，推动传统产业质量效益持续提升。

走进位于邢台市南和区的荣喜宠物食品有限公司新厂区，宠物食品原料通过数字化的精准配置，自动流转在各个生产环节，全自动灌装、充氮及码垛让生产变得更加高效。

“新厂区按照工业4.0智慧标准建设，与传统生产线相比，产能由每小时10吨提升为15吨，产品出库速度提升了50%，人工成本降低了20%，今年上半年产值同比增长20%，预计全年总产值可实现3.5亿元。”该公司运营副总经理李进强说。

在荣喜宠物食品有限公司，机械臂进行成品码垛。新华社记者岳文婷 摄

南和区宠物食品产业起步于20世纪90年代，脱胎于传统畜禽饲料加工行业。“如今，南和区的宠物食品产销量已占据全国市场份额的60%以上。”南和区农业农村局局长卢瑞静说，接下来，我们将进一步培育引导企业实施数字化、智能化转型，聘请专业化团队，共同助推企业数字化赋能，增强核心竞争力。

“河北以数字技术推动重点特色产业集群转型升级为目标，推动平台化设计、网络化协同、智能化生产等新模式在集群普遍应用，产业集群数字化水平大幅提升。”河北省工业和信息化厅软件产业处一级调研员李志军说。

产品创新满足市场多样化需求

眼下，人们热衷露营，带火了露营车等相关产品。在位于邢台市平乡县的科帅儿童玩具有限公司产品展示厅，卡其色、黑色、灰色等颜色的产品依次陈列，工作人员正向外地客商介绍露营车的规格和性能。

“我们通过市场调研，发现越来越多消费者喜爱露营，结合原有生产线的情况，我们尝试开发和生产露营车产品。目前公司有两条露营车生产线，每天产能2000余辆，大多数出口到了欧美市场。”公司总经理尚晓琳说，公司正根据国内外不同消费者的喜好和文化差异，开发更多新品来满足市场需求。

在邢台科帅儿童玩具有限公司，员工忙着装车。新华社记者岳文婷 摄

平乡县是“中国童车之都”，产业发展始于20世纪70年代的自行车零部件生产。“40多年来，我们从生产自行车零配件到自行车整车，再到生产童车、电动玩具等产品，产业蓬勃发展主要是因为从业人员不断与时俱进，进行产品创新。”平乡县自行车行业协会党支部书记柴存亮说。

平乡童车产业是河北特色产业集群近年来重视技术研发投入、开发新产品的一个缩影。徐水吊索具集群生产的拦截索应用在我国船舶上；安平丝网集群开发的0.012毫米不锈钢丝工艺，突破国内微丝最细纪录，实现进口替代；宁晋电线电缆集群生产的高铁电缆产品贯穿我国高速铁路网……

共享智造实现资源有效整合

在位于唐山市玉田县的凯勒科技有限公司喷涂车间内，5台来自县内不同印刷机械企业的印机设备正在进行喷漆作业，喷漆完成后，这些设备将穿上“新衣”发往全国。

玉田县一家印刷机械企业车间，工人在进行组装工作。新华社记者牟宇 摄

玉田县有“中国印刷包装机械之乡”的美誉，是国家级和省级中小企业特色产业集群、河北省印刷包装机械特色产业名县。目前，全县共有印机整机制造企业216家、配套企业198家。

凯勒科技是由集群内企业以众筹方式共同建设的“共享工厂”，通过标准化流水线作业和共享化生产经营方式，为集群内企业提供喷漆、喷塑等表面处理服务，可有效降低企业投资成本，提升产品质量水平。

“相较于每家印机企业建设独立喷涂生产线，共享工厂可大大减少成本。此外，除了印刷包装机械企业订单，公司还可承接农田节水设备、园艺设备等喷涂订单获得额外收益。”凯勒科技负责人董建生说。

唐山机器人共享智能制造工厂、无极绿色共享门业智能制造工厂、清河羊绒针织数字化共享工厂……近年来，在共享理念的引领下，共享工厂在河北大地纷纷涌现。

“我们在全国率先聚焦特色产业集群，推进‘共享智造’工作，通过共享生产资源、技术、服务能力等，实现资源有效整合，促进集群精细化、专业化协同分工，实现降本增效。”河北省工业和信息化厅副厅长宋向党说，下一步将以“共享智造”为突破、以科技创新为引领、以龙头带动为依托、以质量标准为牵引，大力推进特色产业集群转型升级、迭代发展。

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